18 sierpnia 2026 roku Google uruchomił kolejną aktualizację swojego systemu walki ze spamem. Aktualizacja zakończyła się 21 sierpnia i – jak potwierdzają dane branżowe – była jedną z bardziej odczuwalnych w tym roku. Jeśli prowadzisz sklep internetowy i zauważyłeś wahania pozycji w Google pod koniec sierpnia, ten artykuł jest dla Ciebie. Zobacz co się zmieniło po sierpniowym Google Spam Update.

Co to jest Google Spam Update?

Google regularnie aktualizuje swoje systemy wykrywania spamu, aby w wynikach wyszukiwania pojawiały się strony wartościowe dla użytkowników – a nie te, które próbują manipulować algorytmem. Spam Update to właśnie taki mechanizm: Google nie wprowadza nowych zasad, ale udoskonala swoje narzędzia, żeby skuteczniej wykrywać strony naruszające istniejące reguły.

Jednym z kluczowych narzędzi jest SpamBrain – system oparty na sztucznej inteligencji, który automatycznie identyfikuje różne formy nadużyć w wynikach wyszukiwania.

Co wiemy o aktualizacji z sierpnia 2026?

Aktualizacja spamowa Google z sierpnia 2026 roku rozpoczęła się 18 sierpnia o godzinie 12:30 ET i zakończyła 21 sierpnia 2026 roku o godzinie 4:50 ET. Ma zasięg globalny i obejmuje wszystkie języki.

Była to trzecia aktualizacja spamowa w 2026 roku – po marcowej i czerwcowej. Google nie opublikował żadnego wpisu na blogu ani nie ogłosił nowych kategorii naruszeń związanych z tą aktualizacją.

Dane zebrane przez SE Ranking pokazują, że sierpniowy Spam Update był wyjątkowo odczuwalny – odnotowano 82% wzrost liczby adresów URL wypadających z pierwszej dziesiątki wyników poza pierwszą setkę w porównaniu z okresem bez potwierdzonej aktualizacji rankingów. W trakcie aktualizacji aż 16,71% adresów URL, które wcześniej zajmowały miejsca w top 10, wypadło poza pozycję 100 dla tych samych słów kluczowych.

Co ważne dla polskich właścicieli sklepów: aktualizacja miała zasięg globalny i obejmowała wszystkie języki, więc dotyczyła również polskich wyników wyszukiwania.

Co było celem aktualizacji?

Google nie opublikował towarzyszącego wpisu na blogu ani nie ogłosił nowych kategorii spamu. Rzecznik firmy potwierdził, że aktualizacja nie jest wymierzona konkretnie w spam linków ani w politykę dotyczącą nadużywania reputacji witryn. Innymi słowy – jeśli nie naruszałeś zasad dotyczących spamu wcześniej, nie ma nowego standardu, o który musisz się teraz martwić.

Aktualizacja pojawia się jednak w roku, w którym Google dwukrotnie rozszerzył definicję spamu – w kwietniu dodając regułę dotyczącą manipulowania przyciskiem Wstecz w przeglądarce, a w maju rozszerzając politykę spamową na próby manipulowania wynikami generatywnej AI w wyszukiwarce.

Warto też wiedzieć, że Google szczególnie zwraca uwagę na praktyki, których głównym celem jest manipulowanie wynikami wyszukiwania – sztuczne działania związane z linkami, ukrywanie treści czy tworzenie stron pozbawionych realnej wartości. Duże znaczenie ma również masowe tworzenie treści. Używanie AI samo w sobie nie jest naruszeniem zasad – ryzyko pojawia się wtedy, gdy automatyzacja staje się sposobem na produkowanie ogromnej liczby stron, które niewiele wnoszą dla użytkownika.

Jak sprawdzić, czy Twój sklep ucierpiał?

Zanim wyciągniesz wnioski, pamiętaj: nie każde wahanie pozycji po 18 sierpnia to efekt Spam Update. Jeżeli Twoja strona straciła widoczność, zacznij od Search Console, dat i konkretnych adresów URL. Następnie sprawdź jakość treści, sposób ich skalowania, linkowanie, indeksowanie oraz bezpieczeństwo.

Jak to zrobić krok po kroku:

1. Zaloguj się do Google Search Console – sprawdź raport „Skuteczność” i porównaj ruch z okresu przed i po 18 sierpnia.
2. Sprawdź, które podstrony straciły widoczność – czy to pojedyncze produkty, kategorie, czy cała strona?
3. Porównaj z poprzednimi aktualizacjami – jeśli straciłeś pozycje już przy marcowej lub czerwcowej aktualizacji, to wyraźny sygnał, że warto przyjrzeć się jakości treści.
4. Sprawdź w narzędziach zewnętrznych – Semrush, Ahrefs lub Senuto pozwalają zobaczyć historię widoczności Twojej domeny i dokładnie wskazać moment spadku.

Co zrobić, jeśli Twój sklep stracił pozycje?

1. Oceń jakość treści na stronie

Czy opisy produktów w Twoim sklepie są unikalne i przydatne dla klientów? Czy teksty na stronach kategorii coś wnoszą, czy są tylko zestawem słów kluczowych? Google coraz skuteczniej odróżnia treści pisane dla użytkowników od treści pisanych wyłącznie pod algorytm.

Na co zwrócić uwagę:

• Opisy produktów skopiowane od producenta lub z innych sklepów
• Strony kategorii bez żadnego tekstu lub z treścią wypełniającą miejsce
• Treści generowane masowo przez AI bez redakcji i wartości dla czytelnika

2. Sprawdź profil linków prowadzących do sklepu

Sztuczne linki – kupowane, wymieniane w sposób masowy lub pochodzące z przypadkowych stron – to jeden z głównych celów aktualizacji spamowych Google.

Co zrobić:

• W Google Search Console sprawdź raport „Linki zewnętrzne”
• Zwróć uwagę na linki z witryn niezwiązanych tematycznie z Twoją branżą
• Jeśli widzisz masę linków z podejrzanych źródeł, rozważ skorzystanie z narzędzia Google Disavow

3. Upewnij się, że nie stosujesz ukrytych treści

Ukrywanie tekstu lub linków przed użytkownikami (np. biały tekst na białym tle, treści widoczne tylko dla robotów Google) to praktyka, którą Google traktuje jako poważne naruszenie i aktywnie z nią walczy.

4. Nie wprowadzaj pochopnych zmian

Nie panikuj przy normalnych wahaniach. Google jasno sygnalizuje, że aktualizacje spamowe – podobnie jak aktualizacje podstawowe – mogą powodować pewne zmiany w rankingach nawet dla stron, które nie robią nic złego. Jeśli Twoje rankingi nieznacznie się przesunęły, a treści są rzeczywiście pomocne i zgodne z zasadami, najlepszym ruchem jest kontynuowanie tego, co robisz.

Jak aktualizacja wpływa na korzystanie z AI?

To ważny wątek dla właścicieli sklepów korzystających z narzędzi AI do tworzenia treści. Polityka spamowa Google obejmuje teraz również próby manipulowania generatywnymi odpowiedziami AI w wyszukiwarce, w tym AI Overviews i AI Mode. Google nie potwierdził jednak, czy sierpniowa aktualizacja celuje w to zachowanie konkretnie.

Praktyczna zasada jest prosta: AI jako narzędzie wspomagające tworzenie wartościowych treści – tak. AI jako fabryka setek stron bez żadnej wartości dla użytkownika – nie.

✅ Checklista po aktualizacji spamowej Google

Sprawdź stan sklepu

• [ ] Sprawdziłem ruch w Google Search Console przed i po 18 sierpnia.
• [ ] Zidentyfikowałem podstrony, które straciły widoczność.
• [ ] Porównałem wyniki z poprzednimi miesiącami (wykluczyłem wahania sezonowe).

Oceń jakość treści

• [ ] Opisy produktów są unikalne i napisane z myślą o kliencie.
• [ ] Strony kategorii zawierają wartościowy tekst (nie tylko listę produktów).
• [ ] Treści generowane przez AI są redagowane i mają realną wartość.
• [ ] Brak zduplikowanych treści skopiowanych z innych źródeł.

Sprawdź profil linków

• [ ] Przejrzałem raport linków zewnętrznych w Search Console.
• [ ] Brak masowych linków z podejrzanych lub niezwiązanych tematycznie stron.
• [ ] Nie korzystam z płatnych schematów linkowania.

Techniczne aspekty

• [ ] Brak ukrytych treści lub linków na stronie.
• [ ] Wszystkie przekierowania działają poprawnie (brak łańcuchów przekierowań).
• [ ] Strona nie stosuje różnych treści dla robotów Google i użytkowników (cloaking).

Podsumowanie

Sierpniowy Spam Update Google to wyraźny sygnał, że algorytm staje się coraz skuteczniejszy w wykrywaniu praktyk niezgodnych z zasadami.W przypadku Spam Update znacznie lepszą strategią jest usunięcie przyczyny problemu niż próba znalezienia szybkiego SEO hacka.

Jeśli Twój sklep nie stracił pozycji – bardzo dobrze. Oznacza to, że prowadzisz go zgodnie z zasadami Google. Jeśli jednak zauważyłeś spadki warto przyjrzeć się temu bliżej.